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第二次重组腾讯彰显电商野心

发布时间:2019-05-14 21:44:27

组织构架重组 分拆电商成控股公司

背景: 腾讯二次重组

5月18日,腾讯正式宣布了组织构架调整结果,将原有业务系统制变成事业群制,重新划分了现有业务,将组建六大事业群,分别为企业发展事业群、互动文娱事业群、移动互联事业群、络媒体事业群、社交络事业群,整合原有的研发和运营平台,成立新的技术工程事业群,而此前的电商平台部将剥离出来,成立腾讯电商控股公司(ECC)专注运营电子商务业务。

这是腾讯的第二次变革,次发生在2005年。相比上一次,这一次重组更能显示出腾讯在全互联方面的野心,特别是社交、游戏、媒、无线、电商和搜索六大业务上。易观国际分析师董旭认为,在这些业务线中,有的是腾讯既有的优势业务,也有的是顺势而为、必须加强以实现卡位的业务。

在人们的印象中,腾讯如同是一台复制机,哪一个产品火了,腾讯会立即上线一款类似的产品,且凭借庞大的用户资源,在短期内将竞争对手拉下马。虽然这样短期内能赢得市场和利益,但是腾讯的创新精神正在被消磨,大公司病日益严重。

马化腾坐不住了,因而主导了公司的第二次变革,他也寄希望于这次重组,重塑小公司的创业特质。在这次重组中,腾讯绝不掩饰地彰显了他们的电商野心。

倾斜资源 易迅负责腾讯系电商全运营

据腾讯官方泄漏,易迅此后将承担腾讯系电商业务的运营工作。腾讯通过去年10月和今年1月的两次投资,已经把这家国内第三大3C电子商务站易迅纳入怀中。未来,易迅将承当起腾讯电商的所有自营业务,并计划开放物流平台。

据《IT时报》了解,易迅和腾讯已分别抽调人员成立了50人的联合项目组,易迅方面称之为电商发展部门,双方合作买通易迅和腾讯电商平台。

易迅员工殷群(化名)告诉,目前他们所能感受到的是易迅与腾讯体系结合更加紧密了,比如我们双方站的互链增加了很多,包括导航栏和大型活动内的通道、入口等等。另外1名员工申敏(化名)也向表示,从他负责的品类来看,去年10月开始与腾讯合作后,从腾讯导入流量所带来的销售增长非常明显。

而了解,目前易迅的薪资水平与同类企业相比,属于中等水平,但腾讯的收入在互联界处于上游。申敏表示,目前也没有听说正式合并以后,会不会给易迅的员工普遍涨薪。

但是今年年底之前,目前位于宝山区的易迅运营部门将可能搬到漕河泾的腾讯大厦,与腾讯电商部门的人一起办公。

据熟习易迅的人士告诉,易迅以售卖3C产品起家,强项也在此,对百货类产品一直都不够重视。腾讯内部人士泄漏,他们也希望借助于此次重组,将易迅打造成多品类的综合商城。不过这位人士表示,开放平台本来是对做大百货十分关键,但从去年10月到现在,腾讯所主导的开放平台的系统开发、操作模式磨合、合同文件更新等进展都很缓慢。

《IT时报》了解到,去年10月底腾讯的次投资时,易迅财务和人事两个关键部门的头都被更换成了腾讯的空降兵。易迅的一家供货商用人心思动这个词来向《IT时报》表达他们的直接感受,自从去年腾讯投资易迅以后,他们有些部门的中层领导变动频繁。而在易迅的供货商中流行一种说法是换人跟换衣服似的。

开放战略 接入更多第三方B2C

腾讯发布的2012年季度财报显示,一季度总营收为96.479亿元,比上一季度增长21.8%,比去年同期增长52.2%。值得注意的是,这次它将电商业务单独陈列,其业务收入已达7.528亿元。

易观国际分析师陈寿送表示,之前腾讯电商业务的历史遗留问题较多,C2C,B2C等多种业务模式的发展参差不齐,业务之间相互争夺资源,难以构成凝聚力,以前腾讯做电商总是被动的,而此次主动分拆,让其定位更加清晰,他认为,以目前电商收入范围来看,也许能在一年左右超越其游,在自有业务体系中进入收入规模前三。

腾讯以易迅为核心的自营+与核心B2C联营模式+优质商户开放平台的新一代电商开放平台为目标,商城目前已接入了好乐买、珂兰钻石、一号店、每天、麦包包、凡客V+等六家B2C。有消息人士泄漏,腾讯近期正与铛铛协商入驻事宜。此外,该消息人士还泄漏,购将于6月底、7月初时上线店铺街,引入更多传统品牌,甚至淘品牌进驻。

其实,在去年的腾讯开放大会上,腾讯就已宣布了开放战略,马化腾更是在此次重组的内部邮件中明确表示,我们的几大事业群平台必须进一步扩大开放范围,提升开放能力。当我们有明确的方向并且不断强化开放的能力,打造开放平台,我们才能真正做到开放协同,产业共赢。

《IT时报》从腾讯电商内部了解到,旗下的商城、团购、拍拍的相关业务都将整合进购中,而购目前已经接入易迅,消费者可直接通过易迅进行访问。

据悉,腾讯内部所有电商业务正在整合当中,预计将在年内完成。此外,腾讯首次把音乐归入电商旗下,相干负责人向《IT时报》透露,腾讯不排除将来效仿Amazon,与硬件厂商合作,共同推动数字音乐业务。

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