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抖音全球月活破五亿背后的哲学

发布时间:2019-05-14 19:25:48

当抖音全球月活突破5亿,背后的流量难以想象,抖音用户的每一次点击都为抖音带来了无限的可能。如何提高用户的时长,如何让用户规避流量风险,从而给抖音带来更多的增长,这月活五亿的背后都有抖音人自己的思考。

大数据会说话

抖音表露的用户画像显示,发展至今用户的变化体现在年龄结构,在2017年3月,用户以18到24岁为主,到了2018年6月,则是以24到30岁为主。

另外,政务、知识、传统文化、科技、摄影等内容在平台上也很受欢迎,比如早入驻抖音的官方机构,共青团中央和中国长安(中央政法委官方站)现在已经分别拥有超过百万的粉丝。

抖音数据显示,目前入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500家,其中包括人民、央视、国资委等权威机构。此次抖音表露的数据显示,截止6月抖音上政务号相关的视频播放量已超过16亿。

定位是门学问

在抖音和快手分庭抗礼的今天,背后离不开本日头条和腾讯之间的较量。简单的复盘,就抖音和快手的布局而言,快手深耕三四线城市,上限高,下限也低,在快手你可以看到大师作品的诞生,也能见到社会摇里万人迷,只有男神牌牌琦,老铁双击666的土味视频;相反的,抖音布局1、二线城市,定位。抖音里面除了小哥哥小姐姐的高颜值,还有才艺、魔术、萌宠等等精心制作的内容,十分符合1、二线城市人们的口味,点赞转发,水涨船高,从而吸引更多的人关注。不仅如此,随着抖音不断的壮大,用户画像也不再拘泥与一二线城市,逐步往三四线城市发展,抖音逐渐蚕食快手的局面行将出现,二者间差距逐渐减小也是必定趋势,至于快手抖音化基本不太可能,毕竟由俭入奢易,由奢入俭难。

颜值就是正义

爱漂亮之心人皆有之试问谁不喜欢漂亮的人或物呢?不得不说,抖音定位1二线城市打开市场,用颜值才能征服人心。前阵子爆火的挑战101中C位出道的山支大哥孟美岐就是个很好的例子,高颜值+实力,成绩了自己的C位和高人气。以挑战101反观抖音,也是如此,力推莉哥等高颜值UP,征服了核心用户,发起一些有意思的活动,带来了有趣的灵魂,现在既有好看的皮囊,也有有趣的灵魂,以高颜值+优良的内容,谁还能拒绝这样的抖音呢?

合纵连横的成功

如果说靠定位打开市场,靠颜值稳定人心,那末接下来和品牌的合作则是一锤定音。在抖音有流量大咖迪丽热巴、孙怡、袁姗姗、古力娜扎,甚至莫文蔚都有传视频,不止如此,抖音与宝马、必胜客等等诸多品牌合作,发起活动,乃至连中国电信都和抖音喜结连理,推出了抖音无限流量卡,不止可以刷抖音,不限流量可以刷全,邀请好友甚至可以0元使用不限量。品牌合作的胜利,是双方的受益,不但品牌为抖音带来了日活,抖音也为品牌做了宣扬。消费者也因抖音卡而获利,不但享受了实惠的套餐,而且也满足了在抖音上的获得感。

18年是抖音的一年,19年、20年抖音还会延续它的神话吗?拭目以待吧。

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