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图书网低价战何時尽头卓越加入当当京东汏战

2019-03-09 04:49:53

卓越亚马逊昨天终于在其官方微博上宣布,他们所有的数十万种畅销书在全络的基础上再降20%。如此一来,因京东与当当竞争而起的价格战进一步扩大。价格战的背后是血淋淋的内幕。而其结果可能是被店逼得走投无路的出版社大幅提高书价,损害的是消费者的利益。

恶性竞争何时是尽头

京东商城的图书频道是11月1日刚上线的新站。为了吸引读者,他们一直以降价作诱饵(低价历来是络书店的重要优势)。这激怒了刚在纳斯达克上市的当当,据京东老总刘强东昨天透露,为了遏制对方,当当给几乎所有出版社都发去了禁止向京东供书的邮件,并威胁如不听话就停止合作。刘总也不是好惹的,上周他宣布自12月14日起京东每本书都比竞争对手(当然是当当)便宜20%。目前当当的优惠是全场满119返30,满199返50,满999返300。一场残酷的价格竞争开打。

可以说,整个事件本与卓越无关,但当当和京东的价格战显然将影响卓越的销售,他们昨天宣布降价20%多少也是不得已而为之毕竟这20%的钱是硬生生从自己的利润里挤出来的。据本报观察,在频繁的恶性竞争中,图书售早就是一个不赚钱的行业了。比如京东上一本韩寒原价25元的《1988》,会员价只有15元,相当于6折。现在出版社给店的折扣一般就是6折。如果算上物流的成本,京东卖一本《1988》就要亏两三元。

但为何拼得头破血流还要拼呢?关键是争夺客户资源,而这是融资的重要条件。当当卖书亏了10年,但现在一上市,立刻身价就几十个亿,把过去亏的都赚回来,还绰绰有余。

行业呼吁物价局干预

亏本的买卖,毕竟不能无休止做下去。各图书店于是纷纷要求出版社的供货折扣再降。有的站甚至提出4折、5折的要求,出版社迫于对络书店依存度增加,只能忍气吞声。这样下去结果只有两个,大多已转企改制了的出版社为了保证自己的生存,要么大幅度提高书价,把利润损失转嫁给读者,要么进一步压缩作者的版税。所以,在这场恶性竞争中,读者和作者绝非渔翁得利者,相反,他们都成了受牵连的倒霉鬼。此外,实体书店的困境显然会进一步加剧。

到昨天发稿时,这场恶战大有愈演愈烈之势。但是暂无措施阻止这个令人担忧的乱局。年初由三大图书行业协会制定的《图书公平交易规则》曾试图将售折扣限定在8.5折以上,因无法律效力,无果而终。有人呼吁物价部门应该对这场明显的恶性竞争实行干预。但昨天,当当和京东所在的北京,没有任何一家物价部门愿意插手此事。

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