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Facebook新服务根据线下记录投放精

发布时间:2019-07-01 17:59:22

  北京时间4月10日下午消息,Facebook周三推出新的广告工具,帮助广告主根据线下购物历史直接瞄准Facebook用户,借此吸引更多广告投放。

  这款工具将把Facebook已知的用户数据与第三方数据营销公司的数据进行整合,包括Datalogix、Acxiom和Alliance Data Systems等。这些数据包括消费者访问的页、订阅的电子邮件列表、上和线下的购物历史等。

  例如,Datalogix可以搜集消费者的各种购物历史,并通过软件来模糊电子邮件地址和号码等隐私信息,之后再与Facebook的数据 库整合,从而根据用户下的购买历史对其进行分类。然后,各大品牌便可通过合作伙伴分类工具挑选符合其投放意愿的目标用户。很多类别中都包含数千万 用户,例如,大约有2000万美国Facebook用户十分热衷果汁。

  不过,这种方式可能引发隐私担忧。美国维权组织数字民主中心执行主任杰弗里切斯特(Jeffrey Chester)说:我们将无处藏身。他认为,Facebook与数据合作伙伴的这种关系将更加值得担忧。

  切斯特已经要求美国联邦贸易委员会(以下简称FTC)对Facebook展开调查。除此之外,FTC此前也曾表示,将对Datalogix和Acxiom等9家数据经纪公司搜集信息的方式展开调查。

  FTC和Acxiom均未对此置评。Datalogix CEO埃里克罗扎(Eric Roza)说:络广告与营销数据的融合非常迅速,Datalogix很高兴能帮助FTC加强对我们行业的理解。

  Facebook则表示,该公司不会使用智能的地理定位数据发布定向广告,而且已经开发了一款程序,对数据进行匿名处理。

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